在几个小时内，许多在线品牌增加了其离线布局，并开设了许多实体商店，以促进在线和离线消费的深入整合。这是由许多因素引起的。 在线成本正在上升，对离线操作的期望。从电子商务的渗透率开始，在今年上半年，在线零售物理商品的销售占消费品总零售总额的24.9％，并且离线仍花费3/4的消费者市场市场，这表明在线品牌布局可以在离线上获得一定的上升空间。一些运营商说，开设普通物理服装店的成本为300,000至40万元人民币，为了在线实现相同的客户流量，成本与物理商店相同，并且需要进行持续的投资。考虑到诸如较高回报率之类的因素，在线运营成本通常高于离线。 实物商店可以改善消费者体验并提高购买率。在近年来，出现了新的消费情况，例如弹出式商店和概念店。在离线情况下，消费过程会带来更好的体验。 实物商店可以直观地显示品牌图像并增强用户的粘合剂。物理商店和在线商店不是可更换的关系，而是某些尺寸，这些是辅助关系。通过展示物理商店，消费者将增强对品牌，产品和服务的认识。直到今天，许多品牌通过全渠道运营提高了品牌的吸引力和客户的重新购买率，从而将交通消费转换为发育增长。 从国内和外国的经验来看，实物商店仍然非常有能力。在线品牌不是一时兴起，而是对诸如交通成本，用户体验和品牌形象等因素的全面考虑的结果，这些因素可以产生更多的“ 1+1> 2”化学反应。将来，更多和更多的在线品牌可能会离线，加速了全渠道布局的完成，以更好地满足消费者的个人，多样化和优质需求。 （五月 - 斯特（May -set）是Thechinese社会科学学院应用经济学学院的教授，我们的记者Qi Zhiming接受了采访）